التسويق بالمحتوى و نموذج استراتيجية التسويق،التسويق يعني بشكل عام توزيع المنتجات أو الخدمات. نموذج التسويق هو إطار عمل تستخدمه الشركات الصغيرة وتقسيمها وخلق قيمة لعملائها وبناء علاقات قوية معهم يحتوي النموذج على مكونات رئيسية وتشمل احتياجات العملاء ورغباتهم وموارد الشركة ومزيج التسويق وعلاقات العملاء، سنقوم في هذا المقال بتفضيل وشرح التسويق والنموذج بشكل مفصل.
نموذج لاستراتيجية التسويق وتسويق المحتوى
إذا كان هناك اعتقاد خاطئ شائع بأن تسويق المحتوى يقتصر على المقالات المنتشرة عبر العديد من المواقع، ولكن حقيقة أن المحتوى يشمل كل ما يمكن تقديمه للجمهور من خلال المقالات المكتوبة ومقاطع الفيديو والصور والعديد من أنواع المحتوى الأخرى. سنناقش معكم اليوم موضوع استخدام المحتوى في التسويق بكل تفاصيله.
ما هو تسويق المحتوى؟
تسويق المحتوى هو تبادل المعلومات، سواء كانت مكتوبة أو مرئية، وأي نوع من البيانات المتعلقة بالخدمات أو المنتجات التي تبيعها، على سبيل المثال إذا كنت تبيع أحد منتجات التجميل، يمكنك إنشاء مقاطع فيديو بأحدث طرق التجميل المستخدمة.
وبالتالي، فإنك تزيد من الاعتراف بعلامتك التجارية، ولكن بشكل غير مباشر، واستخدام المحتوى في التسويق والترويج هو أحد الطرق الفريدة التي تمنحك فرصة كبيرة للانتشار.
أهم الميزات التي يجب توفيرها في المحتوى
لكي تكون عملية الترويج لاستخدام المحتوى عملية مثالية وتحقق أفضل النتائج منه، يجب أن يحتوي المحتوى الخاص بك على العديد من الميزات، من أهمها:
1. سهولة المشاركة: يجب أن يكون المحتوى بلغة يفهمها جمهورك المستهدف حتى يسهل مشاركته.
2. قيمة المحتوى: لا تركز فقط على عملية البيع والشراء، بل يجب أن يكون ما تقدمه غنيًا بالمعلومات، ويفيد جمهورك، وعندما يشعر الجمهور أنك تهتم بهم، سيشترون منتجاتك.
3. علاقة المنتج والمحتوى: يجب أن تكون المعلومات المقدمة للجمهور مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالمنتجات التي تبيعها. إذا كنت تبيع معدات التمرين، فيمكنك إنشاء محتوى حول فوائد التمرين وطرق التمرين في المنزل والعديد من الأفكار الأخرى.
4. يشجع العميل على اتخاذ قرار: يجب أن يكون المحتوى الخاص بك حول توفير المعلومات واستخدامها، بالإضافة إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية وتشجيع الزائر على الشراء إذا أراد بيع منتج.
5. تمييز المحتوى: يجب أن يحتوي المحتوى الذي تقدمه على العديد من الميزات التي تجعله فريدًا ويجب أن تبدو علامتك التجارية سرية.
يجب أن تحرص أيضًا على عدم الترويج لمنتجاتك بشكل مباشر، فكل ما عليك فعله هو ربط المحتوى بالخدمات والمنتجات التي تقدمها دون تشجيع الزائر على الشراء مباشرة.
نموذج إستراتيجية التسويق وأنواع المحتوى المستخدمة في الترويج
هناك العديد من أنواع المحتوى التي يمكنك استخدامها للترويج وزيادة التعرف على علامتك التجارية، وهذه الأنواع هي: –
1. التدوين: إنه من أكثر أنواع المحتوى شيوعًا ويعتبر أقل أنواع المحتوى تكلفة، حيث أنه لا يكلفك الكثير من المال على عكس الأنواع الأخرى.
2. انفوجرافيك: إنه توضيح يتم فيه تبسيط المعلومات والبيانات المقدمة للمستخدمين واستخدامها بشكل شائع في حالة البيانات الرقمية والبيانات المعقدة التي تحتوي على الكثير من البيانات.
3. فيديو: إنه أحد الأنواع الوحيدة للمحتوى الذي يلفت انتباه عدد كبير من المستخدمين ويفضل أن يكون الفيديو قصيرًا ويعتقد الخبراء أن أفضل مدة للفيديو هي من دقيقتين إلى خمس دقائق.
4. الكتب الإلكترونية: يتم استخدامه بشكل شائع من قبل العديد من الشركات الكبيرة، والتي تهدف من خلال هذه الكتب إلى الإجابة على جميع أسئلة المستخدمين وتعزيز وجود العلامة التجارية في السوق.
كيفية اختيار المحتوى المناسب لعلامتك التجارية
يمكن استخدام أفضل نموذج إستراتيجية تسويقية بناءً على المحتوى الخاص بك. هنا، لا نفضل استخدام نوع واحد من المحتوى على الآخر، حيث أن لكل منهما وقت الاستخدام المناسب، كما أن بعضها متوافق مع بعض المنتجات وغير متوافق مع الآخر. لذلك، يجب عليك تحديد شروط وأحكام معينة قبل اختيار نوع المحتوى المناسب لك، وتشمل هذه الشروط:
1. نوع الجمهور: وبهذا نعني نوع الجمهور الذي تستهدفه، فأنت بحاجة إلى أن تعرف جيدًا المحتوى الذي تفضله من أنواع المحتوى الأخرى.
2. نوع المنتج أو الخدمة: جودة المنتج مهمة جدًا في اختيار المحتوى، عليك أن تسأل نفسك ما هي أفضل طريقة لإيصال منتجك إلى الجمهور.
كيف تستخدم تسويق المحتوى في عملك؟
حسنًا، إذا فهمت ما قلناه حتى الآن، فأنت تريد اتباع الخطوات العملية ولتكون قادرًا على الاستفادة من المحتوى المتاح، فاتبع الخطوات التالية:
1. ضع الخطة أولاً: تحتاج إلى تطوير خطة لمتابعة وتتضمن الخطة تحديد الجمهور المستهدف، ومكان نشر المحتوى والأهداف التي تسعى لتحقيقها حاليًا.
2- استمرار النشر: من المهم أن تكون حاضرًا ومحدّثًا بالمحتوى الخاص بك لضمان تفاعل جمهورك معك بشكل مستمر.
3. جودة المحتوى: ما نعنيه هنا بجودة المحتوى هو أن المعلومات التي تقدمها هي معلومات قيمة حقًا وتقدم كل ما هو جديد للزائر، مع التأكد من تنظيم المعلومات جيدًا بحيث يسهل رؤيتها.
4. اختيار المنصات المناسبة: ما نعنيه هنا هو أنك تعتمد أيضًا على منصات التواصل الاجتماعي وأنك تجعل المحتوى متوافقًا مع النظام الأساسي الذي اخترته.
5. محتوى محايد: ما نعنيه هنا هو أن كل المحتوى ليس موجهاً للحديث عن خدماتك ومنتجاتك، بل يقدم معلومات للزائر دون توجيه مباشر.
أخيرًا، إذا كنت تخطط للاعتماد على تسويق المحتوى، فيجب أن تعلم أن هذه الطريقة تتطلب منك الكثير من الصبر والوقت والجهد. عادةً ما تستغرق عملية تسويق المحتوى ما يصل إلى 9 أشهر لإظهار النتائج.